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          工地圍擋的“三”性原則與“四”忌原則,你了解嗎?

          來源:www.fjhjjs.com 發布時間:2018-10-25 返回

          工地圍擋可以說是最具房地產行業包裝特色的廣告形式,好的圍擋廣告,可以達到宣傳并促進項目銷售的目的,設計不當的圍墻廣告,則會損害項目形象。但,圍擋中的“三”性原則與“四”忌原則你了解多少?

          工地圍擋的“三”性原則如下:

          1.鮮明性
          反映項目獨特個性、文化和特點,具有個性化,反映項目定位的差異化需求,但不應為了一味追求標新立異而華而不實、表里不一,以致包裝與項目的市場定位背道而馳,出現市場定位概念錯位或模糊,不能能有效地達到項目包裝的最終目的。
          2.統一性
          所有包裝應保持統一的項目主題,不宜出現混亂和包裝整體不協調等的情況。沒有明確的主題,包裝材料與項目的整體品質不符,包裝的色彩基調與項目的外觀產生沖突,圍墻、售樓處、樣板房等未能形成整體的統一協調,售樓處里的辦公設備、客戶接洽處、展板、模型等也存在一些不協調的地方。
          3.美觀性

          從消費者的心理接受能力來看,超越項目本身而又恰到好處的項目包裝帶給能消費者賞心悅目的心理享受,它營造了一種怡人的購買環境。購買結果和過程同樣受到消費者的重視,消費者不僅僅希望買到好房子,而且還要買得開心,買得愜意。


          工地圍擋包裝的“四”忌原則如下:
          1.一忌整體布局平平
          工地圍擋的整體布局需要事先進行細致規劃,這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。如果缺乏謀篇與布局,即使每一個字都很漂亮,也難成為一幅 好的書法作品。同樣,如果按一般戶外廣告牌制作思路去設置圍墻廣告,在外觀上就會平淡無奇,布局上就起不到出奇制勝的效果。樓盤圍墻廣告大都以一組內容連貫或多塊內容相對獨立的廣告牌拼接組成,因此要注重整體效果,力求整體美觀。如果只追求每一塊廣告牌的個體效果,而忽視整體美觀,即使每一塊廣告牌都是精品,這一組廣告也很難給人留下深刻印象。
          2.二忌色彩暗淡無光
          少一色則簡,多一色則雜。廣告的色彩搭配,是廣告創作人員十分頭痛的事。如何既做到廣告畫面的視覺沖擊力,又保證視覺記憶的完整性,是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面對受眾,其色彩搭配更要十分講究。
          一般來說,圍擋廣告的基本色調在3種左右為宜,色調太單一會顯得過于平淡,讓人生厭。太多又會過于花哨,讓人眼花繚亂,無所適從。主要的是,合理的色彩搭配,遠遠就能吸引行人的目光,達到廣告的目的。
          3.三忌文案空洞冗長
          文案沒有固定的評判標準,但一則好的文案首先需要讓受眾明白你在說什么。這是基本要素。如果做不到這一點,就會言不達意,讓受眾霧里看花,自然不會達到廣而告之的目的。其次,廣告語要生動。這里所說的生動,是指文案要有畫面感和可讀性,而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。
          此外,文案還要力求簡潔、醒目、有速度感,也就是短平快。如果文案太長,除非特別精彩,沒有幾個人駐足細讀。再者,圍擋廣告一般緊挨建筑工地,塵土飛揚,行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大,其效果自然不好。
          4.四忌層次混亂不明
          工地圍擋廣告一般都由多塊相對獨立,又互為呼應的廣告組成。由于其“陣容”強大,運用得好,往往能產生很好的宣傳效果。但是,如果結構上把握不當,不僅不能發揮“集群”效應,可能會適得其反,給人支離破碎感覺,讓人找不著“北”。
          工地圍擋與其它戶外廣告內容編排與結構有絕然不同。因此,廣告牌之間需要層次分明,誰表達什么,誰訴求什么,應該明確分工。否則就會主次不分。同時,每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說各的,就會變得零碎和雜亂無章。
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